Allianz Maroc rejoint le tour de table de Tenor Finances : Une nouvelle étape pour l’assurance au Maroc. Les grands groupes de l’assurance au Maroc renforcent leur présence et diversifient leurs investissements. Dernièrement, Allianz Maroc, filiale du groupe allemand Allianz, a annoncé son entrée dans le capital de Tenor Finances, société spécialisée dans les solutions financières innovantes et détentrice du cabinet de courtage AFMA. Cette opération marque un tournant important tant pour Allianz que pour le marché marocain des assurances et des services financiers.
Comme l’écrit notre confrère Challenge.ma, « la filiale marocaine du géant allemand de l’assurance Allianz investit plus de cent millions de dirhams pour une participation inférieure à 20% du capital de Tenor Finances, maison mère à 40% d’AFMA, le leader marocain du secteur de courtage en assurance avec un volume de près de 2,5 milliards de dirhams en primes émises en 2024 ».
Qui est Tenor Finances ?
Tenor Finances est une entreprise marocaine en pleine croissance qui propose des produits financiers adaptés aux besoins spécifiques des particuliers et des entreprises. Elle s’est fait connaître par son approche innovante mêlant technologie et finance, offrant notamment des solutions digitales facilitant l’accès au crédit et à d’autres services financiers.
L’intégration d’Allianz Maroc dans son tour de table témoigne non seulement de la confiance accordée à ce modèle mais aussi du potentiel perçu sur le marché local. En effet, la demande croissante pour des produits d’assurance plus flexibles et accessibles pousse les acteurs traditionnels à innover ou collaborer avec les fintechs.
Pourquoi Allianz Maroc investit-elle dans Tenor Finances ?
Pour Allianz Maroc, cette prise de participation représente plusieurs avantages stratégiques Tout d’abord, de la diversification; En rejoignant Tenor Finances, Allianz élargit son portefeuille en intégrant une société orientée vers la finance digitale. Cela lui permet d’explorer de nouveaux segments hors assurance classique. Ensuite, le volet Innovation est de mesure, car la collaboration avec un acteur fintech offre à Allianz un accès privilégié aux technologies modernes comme l’intelligence artificielle ou les plateformes numériques avancées qui améliorent la gestion client. Troisièmement, ce rapprochement permet un renforcement local. En effet, cet investissement confirme la volonté du groupe allemand d’ancrer durablement ses activités au Maroc en soutenant des initiatives locales prometteuses. Et enfin, cela permet également des synergies commerciales. L’alliance ouvre ainsi la voie à la création conjointe de produits combinés mêlant assurance et financement adapté aux besoins spécifiques marocains.
Impact sur le marché marocain et perspectives futures
L’entrée d’Allianz dans le capital de Tenor Finances illustre un mouvement plus large où les compagnies traditionnelles cherchent à se réinventer face aux défis technologiques actuels tout en répondant mieux aux attentes clients modernes. Car à ce jour, c’est un trio de filiales marocaines de groupes d’assurance étrangers (AXA, Sanlam et désormais Allianz) qui contrôle aujourd’hui 49% du groupe.
Pour les consommateurs marocains, cela signifie potentiellement plus d’offres personnalisées accessibles via smartphone ou internet ainsi qu’une meilleure expérience utilisateur grâce à l’automatisation et digitalisation accrue du secteur financier.
Par ailleurs, cette opération pourrait encourager davantage d’investissements étrangers dans ce segment porteur qu’est celui des fintechs associées aux assurances (insurtech). Le gouvernement marocain ayant mis en place plusieurs mesures incitatives visant à favoriser ces innovations financières contribue également à cet élan positif.
Un contexte favorable au développement numérique en assurance au Maroc
Le Royaume chérifien a connu ces dernières années une transformation digitale accélérée touchant tous les secteurs économiques dont celui très réglementé mais stratégique qu’est celui de l’assurance. Les autorités ont adopté un cadre légal encourageant notamment l’usage sécurisé du numérique tout en protégeant mieux les consommateurs grâce notamment au développement progressif du cadre juridique autour du e-contracting ou encore e-paiement sécurisé.
Les assureurs doivent désormais intégrer ces nouvelles exigences tout en proposant rapidement leurs offres via canaux digitaux afin ne pas perdre leur clientèle jeune connectée préférant gérer leurs contrats depuis leur téléphone mobile plutôt que par agences physiques classiques souvent jugées lentes voire coûteuses.
212assurances – 03 août 2025
