AXA Assurance Maroc a lancé sa première campagne de marque panafricaine, une initiative qui sera progressivement déployée dans plusieurs pays du continent. À travers un film inspiré du personnage marocain « L’Mardi », l’assureur met en avant les valeurs de transmission, d’entraide et de solidarité entre les générations, tout en réaffirmant sa vision d’une assurance fondée sur la proximité et la protection au quotidien.
Une campagne panafricaine portée par des valeurs universelles
Déployée dans un premier temps au Maroc avant son extension à plusieurs marchés africains, cette campagne marque une nouvelle étape dans la stratégie de communication d’AXA Afrique Atlantique.
Face aux évolutions démographiques, aux transformations des structures familiales et aux nouveaux besoins de protection, l’assureur choisit de mettre en lumière les liens de solidarité qui unissent les générations et constituent l’un des fondements des sociétés africaines.
À travers cette campagne, AXA souhaite rappeler que la protection ne se limite pas aux contrats d’assurance, mais s’exprime également à travers les gestes de soutien, de transmission et d’accompagnement du quotidien.
Lire Aussi :
Une campagne inspirée de la tradition marocaine
Conçue par Publicis Conseil dans le cadre de la plateforme mondiale « Why should the future be a risk? », la campagne s’appuie sur la figure emblématique de « L’Mardi », personnage issu du patrimoine populaire marocain.
À travers ce conte revisité, le film illustre le rôle joué par les générations intermédiaires dans la transmission des savoirs, des valeurs, des expériences et du soutien apporté aux plus jeunes comme aux aînés.
Le message central de la campagne — « Prenons soin les uns des autres. C’est la plus belle des protections » — traduit la volonté d’AXA de promouvoir une vision plus humaine et plus inclusive de l’assurance.
Une vision de l’assurance centrée sur la confiance
Pour AXA, l’assurance constitue avant tout un levier permettant aux individus d’aborder l’avenir avec davantage de sérénité.
Selon Latifa Said, Chief HR, Communications and Brand Officer d’AXA International Markets, cette campagne met en lumière ces gestes simples de solidarité qui rendent la protection concrète et renforcent les liens entre les personnes.
Elle souligne également que si l’assurance apporte la confiance nécessaire pour faire face aux incertitudes, la compassion et l’entraide permettent, quant à elles, de ne jamais affronter seules les difficultés de la vie.
L’Afrique Atlantique au cœur de la stratégie d’AXA
Cette campagne accompagne le développement de la région AXA Afrique Atlantique, créée fin 2025 afin de regrouper les activités du Groupe au Maroc, au Sénégal, en Côte d’Ivoire, au Cameroun et au Gabon, avec Casablanca comme hub régional.
À travers cette nouvelle identité commune, AXA ambitionne de renforcer sa présence sur le continent tout en proposant une communication davantage ancrée dans les réalités culturelles africaines.
La campagne contribue également à valoriser l’ensemble des solutions proposées par le groupe, notamment en assurance Vie & Épargne, Santé ainsi qu’en assurances Dommages et Responsabilité.
Un choix artistique assumé
Pour donner vie à cette histoire, AXA a privilégié une réalisation artisanale en stop-motion, confiée au réalisateur Paulo Garcia.
Loin des contenus générés par intelligence artificielle, le film repose sur des décors fabriqués à la main et une narration inspirée de l’univers du conte, offrant une approche visuelle originale destinée à renforcer la portée émotionnelle du message.
Cette esthétique permet de transformer la solidarité et la transmission en une expérience immersive, où chaque détail symbolise les liens qui unissent les générations.
Un déploiement progressif sur le continent
Diffusée au Maroc du 29 juin au 15 août 2026, la campagne sera ensuite déployée progressivement au Sénégal, en Côte d’Ivoire, au Cameroun, au Gabon, en Égypte et au Nigeria, avant un retour au Maroc lors d’une seconde vague prévue à l’automne.
À travers cette première campagne panafricaine, AXA confirme sa volonté de construire une communication qui dépasse la simple promotion de ses offres pour mettre en avant les valeurs de solidarité, de transmission et de confiance qui fondent sa vision de l’assurance sur le continent africain.
212assurances – Le site d’information N°1 de l’Assurance au Maroc et en Afrique – 3 Juillet 2026
